یکی از ماجراجویی‌های جدید در دنیای بازاریابی دیجیتال و بهینه‌سازی وب، Keyword Research یا همان نقشه‌ی گم‌شده در جاده‌ی دیجیتالی شماست که به شما امکان می‌دهد به دنبال ذهنیت مخاطبان بگردید و با توجه به ذهنیت آنها، مخاطبین را به وب‌سایت خود راهنمایی کنید.
تاریخچه Keyword Research
در دوران قرن بیست، مفهوم Keyword Research وجود نداشت و بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت‌ها، بر اساس کلمات کلیدی تعیین شده، وجود نداشت. وب‌سایت‌ها اغلب با استفاده از متن‌ها و عناوین عمومی ساخته می‌شدند. اما، با رشد اینترنت و افزایش تعداد وب‌سایت‌ها، نیاز به بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو احساس شد.
دهه 2000 با ورود مفهوم سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) به بازار، Keyword Research نقش مهمی ایفا کرد. وبمسترها و بازاریابان به دنبال شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با محتوای وب‌سایت‌ها برای بهبود جایگاه آنها در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو بودند.
Keyword Research چیست؟
کیورد ریسرچ (Keyword Research)، یک فرآیند در حوزه مطالعات بازاریابی و تحلیل اطلاعات است که به منظور پیدا کردن و تحلیل کلمات کلیدی یا عباراتی که افراد در موتورهای جستجوی اینترنتی مانند گوگل برای یافتن اطلاعات مرتبط با موضوع خاصی استفاده می‌کنند، انجام می‌شود. این کلمات کلیدی می‌توانند به تجزیه و تحلیل ترافیک وب‌سایت شما یا رقیب، بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو (سئو)، تبلیغات آنلاین و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال کمک کنند.
اهمیت Keyword Research
در فرآیند پیدا کردن کلمات کلیدی، متخصصان Keyword Research سعی می‌کنند کلمات کلیدی مهم کسب و کار خود یا رقیب را شناسایی کنند و میزان جستجوی آنها در موتورهای جستجو را اندازه‌گیری کنند. همچنین، سنجش میزان سختی کلمات کلیدی، از نکات مهم Keyword Research است. این اطلاعات می‌تواند به کسب و کارها کمک کند تا محتوا و استراتژی‌های بازاریابی خود را برای جلب ترافیک بیشتر، بهینه کنند.
اما به طور کلی، دلایل اهمیت کیورد ریسرچ، شامل موارد زیر می‌شود:
- جذب ترافیک مستهدف
- بهبود سئو (SEO)
- تحلیل رقبا
- تعیین محتوا
- بازدهی تبلیغات آنلاین
- بازاریابی محتوا
Keyword Research به کسب و کارها کمک می‌کند تا رقبای خود را بشناسند و در مقایسه با آنها استراتژی‌های موثرتری را تعیین کنند. این فرآیند، معمولا یک قسمت مهم از استراتژی بازاریابی دیجیتال و سئو وب‌سایت‌ها است.
انواع کلمه کلیدی در کیورد ریسرچ
در کیورد ریسرچ، کلمات کلیدی به شکل‌ها و انواع مختلفی وجود دارند، و هر کدام از این انواع می‌توانند در استراتژی بازاریابی و سئو دیجیتال مورد استفاده قرار بگیرند. در زیر به برخی از انواع اصلی کلمات کلیدی اشاره می‌شود:
کلمات کلیدی کوتاه (Short-Tail Keywords)
این کلمات کلیدی اغلب اختصاری و کوتاه هستند (به طور معمول 1 تا 3 کلمه) و عموما برای جستجوی عمومی استفاده می‌شوند. مثل: وبیدا.
کلمات کلیدی متوسط (Mid-Tail Keywords)
این کلمات کلیدی کمی بلندتر و معمولا مشخص‌تر هستند (معمولا 3 تا 4 کلمه). مثل: آژانس خلاقیت وبیدا
کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords)
این نوع کلمات کلیدی بسیار بلندتر و معمولا دقیق‌تر هستند (ممکن است شامل 4 تا 6 کلمه یا بیشتر باشند). مثل: آژانس دیجیتال مارکتینگ وبیدا
کلمات کلیدی مکمل (Modifier Keywords)
این نوع کلمات کلیدی شامل کلمات مکمل یا صفات هستند که به کلمات اصلی اضافه می‌شوند تا معنا و محتوا را دقیق‌تر کنند. مثل: بهترین آژانس دیجیتال مارکتینگ در تهران.
کلمات کلیدی توصیفی (Informational Keywords)
این نوع کلمات کلیدی، برای جستجوی اطلاعات و افزایش دانش علمی به کار می‌روند. مثل: چگونه یک سایت را بهینه کنیم؟
کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords)
این نوع کلمات کلیدی معمولا برای جستجوی محصولات و خدمات با هدف خرید و تراکنش تجاری به کار می‌روند. مثل: خرید هاست.
کلمات کلیدی محلی (Local Keywords)
این نوع کلمات کلیدی برای جستجوی کسب و کارها و خدمات محلی مورد استفاده قرار می‌گیرند. مثل: نزدیک‌ترین شرکت دیجیتال مارکتینگ به من.
توجه داشته باشید که انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی مناسب بستگی به نیازها و هدف شما دارد. استفاده از تنوع مختلف از این انواع کلمات کلیدی می‌تواند به بهبود استراتژی بازاریابی دیجیتال شما کمک کند و به شما کمک کند تا به مخاطبان مناسب دست یابید.
سختی درجه کلمات کلیدی به چه معناست؟
سختی درجه کلمات کلیدی (Keyword Difficulty) به معنای میزان پیچیدگی و رقابتی بودن یک کلمه کلیدی در سرچ موتورهای جستجو است. سختی درجه کلمات کلیدی نشان‌دهنده‌ی این است که چقدر سختی و تلاش مورد نیاز برای رتبه‌بندی بالا در نتایج جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص است. این امتیاز معمولا به عنوان یک عدد یا درجه از یک مقیاس ارائه می‌شود.
با توجه به سختی درجه کلمات کلیدی، ممکن است نیاز باشد تا استراتژی‌های مختلفی را برای بهبود رتبه‌بندی وب‌سایتتان در نتایج جستجو اعمال کنید. انتخاب کلمات کلیدی با سختی درجه مناسب بر اساس هدف‌ها و منابع موجود، بسیار مهم است تا به تلاش‌های سئو و مارکتینگ خود ارزش افزوده شود.
رتبه‌بندی درجه کلمات کلیدی
رتبه‌بندی درجات کلیدی (Keyword Difficulty Ranking) معمولا از یک مقیاس یا رتبه‌بندی از 0 تا 100 یا مشابه آن استفاده می‌کند تا نشان دهد که یک کلمه کلیدی چقدر سختی درجه دارد. این مقیاس معمولا توسط ابزارهای Keyword Research و سئو ارائه می‌شود. در این مقیاس:
- درجه 0 تا 14: آسان
- درجه 15 تا 29: همچنان آسان
- درجه 30 تا 49: متوسط
- درجه 50 تا 69: سخت
- درجه 70 تا 84: خیلی سخت
- درجه 85 تا 100: بی‌خیال باشین 😊
معرفی برترین ابزارهای Keyword Research خارجی و ایرانی
برای انجام کیورد ریسرچ و شناسایی کلمات کلیدی مهم و مرتبط با موضوع خاصی، می‌توان از ابزارهای مختلفی استفاده کرد که متاسفانه اکثر این نرم‌افزارها و سایت‌ها، نیاز به تهیه اشتراک دارند. اما برترین ابزارهای حوزه Keyword Research، به شرح زیر است:
ابزار سرچ گوگل برای Keyword Research
راحت‌ترین و ساده‌ترین راه برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب، استفاده از سرچ گوگل و عبارات مرتبطی است که گوگل به ما پیشنهاد می‌دهد. برای استفاده از این قابلیت، کافیست کلمه کلیدی خود را در گوگل جستجو کنید تا عبارات مرتبط را مشاهده کنید:
ابزار Ahrefs برای Keyword Research
وب‌سایت Ahrefs، یکی از قدرتمندترین ابزارهای موجود برای کیورد ریسرچ و تحلیل سئو وب‌سایت‌ها است. این ابزار بسیار محبوب در جهان بازاریابی دیجیتال و بهینه‌سازی وب می‌باشد. Ahrefs امکانات و ویژگی‌های متعددی را ارائه می‌دهد که به بازاریابان و وبمسترها کمک می‌کند تا بهترین کلمات کلیدی را برای استراتژی سئو و تحلیل رقبا انتخاب کنند.
متاسفانه ابزار Ahrefs، نیاز به تهیه اشتراک دارد که البته می‌توانید چند روز را میهمان Ahrefs باشید و از نسخه دمو آن استفاده کنید. اما به هر حال، به عنوان یک منبع اطلاعاتی بسیار ارزشمند و قدرتمند برای کیورد ریسرچ و بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها شناخته می‌شود. از این ابزار می‌توان در تحلیل کلمات کلیدی، پیوند‌سازی، سئو و تحلیل رقبا بهره برد.
ابزار SEMrush برای Keyword Research
وب‌سایت SEMrush، یکی دیگر از ابزارهای بسیار معروف و تخصصی برای کیورد ریسرچ و تحلیل وب‌سایت‌ها و رقبا در زمینه بازاریابی دیجیتال و بهینه‌سازی سئو می‌باشد. این ابزار به بازاریابان و وبمسترها امکان می‌دهد تا برای کلمات کلیدی مناسب تحقیق کنند، رقبا را بررسی کنند و استراتژی‌های خود در دنیای دیجیتال را بهبود دهند.
متاسفانه برای استفاده از سایت SEMrush، نیاز به تهیه اشتراک دارید که البته می‌توانید از نسخه دمو آن نیز استفاده کنید. سایت SEMrush، یک ابزار بسیار قدرتمند و جامع است که به بازاریابان و وبمسترها در تحلیل رقبا، تحلیل کلمات کلیدی، بهینه‌سازی سئو و تبلیغات آنلاین کمک می‌کند. از این ابزار می‌توان برای تحلیل و بهبود استراتژی‌های دیجیتال استفاده کرد.
ابزار MOZ برای Keyword Research
سایت Moz، یکی از ابزارهای بسیار محبوب برای کیورد ریسرچ است. Moz، قابلیت‌های بسیار فراوانی دارد که فقط به ابزار کیورد ریسرچ محدود نمی‌شود! مشاهده بک‌لینک‌ها، صفحه‌های پربازدید، مشاهده دامین آتوریتی و پیج‌آتوریتی و... از قابلیت‌های Moz است.
همانند رویه معرفی ابزارهایی که بالاتر خواندید، این ابزار هم به صورت پولی است که البته دارای نسخه 30 روزه تریال می‌باشد.
ابزار Ubersuggest برای Keyword Research
سایت Ubersuggest، یک ابزار کارآمد با پشتیبانی از زبان فارسی برای Keyword Research و البته تحلیل وضعیت سئو وب‌سایت‌ها است که توسط نیل پتل (Neil Patel) طراحی شده و به عنوان یکی از ابزارهای معروف در دنیای بازاریابی دیجیتال و سئو شناخته می‌شود. Ubersuggest امکانات متعددی ارائه می‌دهد که به بازاریابان و وبمسترها کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را برای بهبود ترافیک و جایگاه در نتایج موتورهای جستجو پیدا کنند.
Ubersuggest، یک ابزار پولی و دارای 7 روز تست رایگان است که برای کیورد ریسرچ و تحلیل وضعیت سئو وب‌سایت‌ها، می‌توانید از آن استفاده کنید.
ابزارkwFinder برای Keyword Research
سایت kwFinder، یکی دیگر از ابزارهای مفید برای Keyword Research و تحلیل کلمات کلیدی در دنیای بازاریابی دیجیتال و سئو می‌باشد. این ابزار به بازاریابان و وبمسترها امکان می‌دهد کلمات کلیدی مناسب را برای بهبود ترافیک و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو پیدا کنند. خوشبختانه این ابزار، از کلمات فارسی نیز به درستی پشتیبانی می‌کند.
ابزار ایرانی جت سئو برای Keyword Research
سایت جت سئو، ابزاری مفید برای بدست آوردن رتبه سایت در گوگل، برطرف کردن مشکلات سئو، تحقیق کلمات کلیدی و نظارت دقیق بر وضعیت سایت است که به وبمسترها کمک می‌کند تا رتبه گوگل خود را بهبود بخشند. جت سئو یک ابزار آنالیز سئو سایت ایرانی است که با توجه به نیازهای مدیران سایت‌های ایرانی، تحلیل و طراحی شده است.
در حال حاضر ابزار تحلیلی جت سئو به صورت پولی عرضه شده است که می‌توانید با تهیه اشتراک، سایت خود یا رقبا را با جت سئو بررسی کنید.
چک لیست استفاده از Keyword در محتوا
زمانی که لیست keywordهای خود را آماده کردید، وقت آن رسیده تا از آنها استفاده کنید. به طور کلی یا این کلمات را باید در یک محتوای از قبل آماده شده بگنجانید یا باید برای آنها محتوای جدید تولید کنید. در هر صورت باید مطابق چک لیستی که در مورد فضاهای مناسب برای به کاربردن کلمات کلیدی در محتوا است عمل کنید.
- در عنوان اصلی صفحه
- در توضیحات متاها از جمله متا دسکریپشن، متا روبوت و...
- در URLها
- در خود محتوا با چگالی مشخص و مناسب