از آنجایی که گوگل سعی می‌کند سایت‌های کاربردی و مفید را در صفحه اول نمایش دهد یکسری الگوریتم‌ها معرفی کرده است، الگوریتم‌هایی از جمله کبوتر، پاندا، مرغ مگس‌خوار که هرکدام بتوانند سایت‌ها را بررسی کنند در این مقاله قصد داریم در مورد الگوریتم پنگوئن صحبت کنیم.
الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟
این الگوریتم بیشتر روی کیفیت و تعداد بک لینک‌های صفحات و سایت‌ها تمرکز می‌کند. یک زمانی که فقط الگوریتم پاندا وجود داشت و هنوز الگوریتم پنگوئن اجرا نشده بود وبمسترها محتواهای طولانی تولید می‌کردند و چندتا کلمه کلیدی در آن به کار می‌بردند و بعد محتوا به راحتی به صفحه اول می آمد بعد از آن گوگل متوجه شد که باید یک فیلتری اجرا کند که بتواند کیفیت آن صفحه و همچنین کیفیت بک لینک‌های سایت‌ها را سنجش کند و محتوای کاربردی و مفید را بتواند تشخیص دهد.
چگونه بک لینک ایجاد می‌شود؟
وقتی سایت دیگری به یک صفحه لینک می‌دهد به این معنا است که محتوای آن صفحه خوب و با کیفیت است وگرنه هیچ سایتی به یک صفحه با محتوا بی‌ارزش لینک نمی‌دهد در نتیجه هر یک بک لینک یک رای تایید برای سایت مقصد می‌باشد. هرچقدر تعداد بک لینک‌ها زیاد باشد به معنای تعداد تاییدهای آن صفحه است. الگوریتم پنگوئن علاوه بر اینکه به تعداد بک لینک‌های آن صفحه توجه می‌کند به کیفیت و ارزش آنها هم توجه می‌کند بنابراین بک لینک از یک صفحه معتبر به مراتبط ارزش بیشتری نسبت به یک سایت اسپم دارد.
الگوریتم پنگوئن چه عملکردی دارد؟
این الگوریتم طوری برنامه‌ریزی شده که بک لینک‌هایی که توسط وبمسترها ساخته شده را شناسایی می‌کند مثلا زمانی که بک لینک سایت را فقط در سایت‌های معتبر می‌گذارند یا از انکرتکست‌هایی مشابه که اکثرا هم همان کلمه‌کلیدی صفحه مقصد است استفاده میکنند شناسایی می‌کند و درنهایت به این دست موارد مشکوک می‌شود.
باید توجه داشت در صورت شناسایی این صفحات، کل سایت را جریمه نمی‌کند فعالیت و بک لینک‌های هر صفحه را بررسی می‌کند و فقط صفحه‌ی خاطی را جریمه می‌کند اما اعتبار تک تک صفحات روی رتبه کل سایت تاثیر می‌گذارد در نتیجه افت رتبه یا جریمه یک یا چند صفحه روی کل سایت تاثیرگذار است.
کار اصلی الگوریتم پنگوئن چیست؟
این الگوریتم به دو مورد واکنش نشان می‌دهد و هدف اصلی الگوریتم پنگوئن در جهت بررسی و جلوگیری از این دو کار است که عبارتند از: دستکاری در بک لینک‌های صفحات و استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی(keyword stuffing)
لینک سازی اسپم(Link schemas)
برای اینکه بک لینک‌هایتان طبیعی به نظر برسد باید زمانی که ساییتان به اندازه کافی از نظر محتوا غنی است و همچنین فعالیت زیادی در شبکه‌های اجتماعی دارید اقدام به بک لینک‌سازی کنید در غیر این صورت زمانی که سایتی تازه تاسیس شده است و یا فعالیت زیادی در شبکه‌های اجتماعی نداشته باشد اما بک لینک‌های قوی داشته باشد بسیار مشکوک به نظر می‌رسد.
گرفتن بک لینک‌های اسپم به شدت می‌تواند زیان‌زا باشد، الگوریتم پنگوئن برای همین هدف درست شده و بعد ازاینکه متوجه شود اقدام به گرفتن بک لینک از سایت‌های مشکوک کردید بک لینک‌های شما را بی‌ارزش می‌کند.
موارد زیر باعث جریمه توسط الگوریتم پنگوئن می‌شود:
- خرید بک لینک
- تبادل بک لینک
- استفاده از ابزارهای لینک‌سازی
- لینک‌سازی با یک انکر تکست خاص و مشخص
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
اگر تمام انکرتکست‌ها با کلمات کلیدی به صفحه مقصد متصل شوند مشکوک هستند. برای اینکه بک لینک های طبیعی داشته باشید در بعضی از انکر تکست‌ها از ادرس صفحه یا کلمات مترادف استفاده کنید. در مجموع از کلمات کلیدی زیاد استفاده نکنید و تمامی متن‌ها باید روان باشد تا خواننده به راحتی بتواند متن شما را بخواند.
مطالب مرتبط: معرفی الگوریتم گوگل دنس (Google Dance) + تاثیر آن در سئو
به روزرسانی‌های الگوریتم پنگوئن
گوگل بعد از اینکه این الگوریتم را معرفی کرد نقاط ضعف و مشکلاتش را هم بررسی کرد و اپدیت‌های جدیدی منتشر کرد.
۱-اولین بروزرسانی الگوریتم پنگوئن نسخه (۱.۱ ) -۲۶مارس ۲۰۱۲
در این اپدیت سایت‌هایی که شروع به حذف بک لینک‌های اسپم کردند مورد بخشش قرار گرفتند و سایت‌هایی که در دور اول تحت تاثیر قرار نگرفته بودند جریمه شدند.
۲- بروزرسانی الگوریتم پنگوئن نسخه (۱.۲) - ۵ اکتبر ۲۰۱۲
در این بروزرسانی نتایج جستجو غیرانگلیسی را تحت تاثیر قرار داد. تا قبل از این اپدیت فقط سایت‌های انگلیسی زبان با الگوریتم پنگوئن مواجه می‌شدند اما بعد این بروزرسانی وبسایت‌های غیرانگلیسی زبان هم تحت تاثیر این الگوریتم قرار گرفتند.
۳-بروزرسانی الگوریتم پنگوئن نسخه (۲.۰) - ۲۲ مه ۲۰۱۳
این بروزرسانی تغییرات زیاد و مهمی از نظر فنی در الگوریتم پنگوئن ایجاد کرد. دراین اپدیت، الگوریتم پنگوئن صفحه نخست و دسته‌بندی‌های مهم سایت‌ها را عمیق‌تر بررسی می‌کرد تا اگر لینک اسپمی وجود دارد سایت را مورد مواخذه قرار دهد، این بروزرسانی در ۲.۳ درصد نتایج جستجو تاثیر گذاشت.
۴-بروزرسانی الگوریتم پنگوئن نسخه (۲.۱) - ۴ اکتبر ۲۰۱۳
در این نسخه هم بروزرسانی‌های مهمی انجام شد و مشخص بود که این الگوریتم به طور عمیق‌تری سایت‌ها را برای پیدا کردن لینک‌های اسپم مورد بررسی قرار می‌دهد. این بروزرسانی روی ۱ درصد نتایج جستجو تاثیر گذاشت.
۵-بروزرسانی الگوریتم پنگوئن نسخه (۳.۰) - ۱۷ اکتبر ۲۰۱۴
این اپدیت فقط برای بروزرسانی اطلاعات بود و عملا تغییر عمده‌ای ایجاد نکرد. ترکیب این نسخه اپدیت با نسخه های قبلی باعث شد سایت‌هایی که هنوز از بک لینک‌های اسپم استفاده میکنند شناسایی شوند.
۶-اخرین بروزرسانی الگوریتم پنگوئن نسخه (۴.۰) - ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶
در اخرین اپدیت بعد از دوسال، الگوریتم پنگوئن به الگوریتم هسته گوگل پیوست. در این بروزرسانی نگرش گوگل نسبت به سایت‌های خاطی تغییر کرد از اینجا به بعد عملکرد گوگل به نحوی شده است فقط به بی اثر کردن لینک‌های اسپم بسنده می‌کند و دیگر سایت‌های خاطی را مجازات نمی‌کند.
باورهای اشتباه در مورد الگوریتم پنگوئن
الگوریتم پنگوئن زمانی که معرفی شد چندین بار اپدیت شد و بعد از آن برخی اشتباهات رایج درمورد اپدیت‌ها بوجود آمد که در زیر به مواردی از آنها شاره می‌کنیم:
الگوریتم پنگوئن کل سایت را جریمه می‌کند
دراپدیت‌های قدیمی‌تر وقتی یک صفحه از سایت بک لینک اسپم تشخیص می‌داد کل سایت پنالتی می‌شد درصورتی که در جدیدترین اپدیت الگوریتم پنگوئن فقط صفحاتی که بک لینک اسپم دارد را شناسایی می‌کند و اگر بنا بر حذف شدن باشد فقط همان صفحه را حذف می‌کند هرچند که اعتبار صفحات روی رتبه کل سایت تاثیر می‌گذارد.
الگوریتم پنگوئن فقط گاهی اوقات فعالیت می‌کند
علاوه بر اینکه در گذشته پنگوئن به ندرت فعال می‌شد و زمانی که سایتی توسط پنگوئن با افت رتبه یا جریمه مواجه می‌شد وبمسترها بعد از رفع مشکل باید مدت طولانی مثلا یکسال منتظر می‌ماندند تا مسئله رفع می‌شد اما در اپدیت‌های جدید الگوریتم پنگوئن هر لحظه فعالیت می‌کند.
الگوریتم پنگوئن فقط کسب‌وکارهای خاصی را مورد هدف قرار می‌دهد
در برخی الگوریتم‌ها در گذشته مشاهده می‌شد که گوگل فقط کسب‌وکارهای خاص را مورد هدف قرار می‌داند اما در بروزرسانی‌های جدید هیچ صنفی به طور خاص و جداگانه مورد هدف قرار نمی‌دهند و تمام صنف‌ها را بررسی میکنند.
گوگل درصورت جریمه کردن وبسایت خبر می‌دهد
گوگل در صورتی که یک سایت را از طریق این الگوریتم جریمه کرده باشد خبر نمی‌دهد و هیچ اخطاری مبنی بر دلیل جریمه یا افت رتبه و از دست دادن جایگاه در اثر اعمال الگوریتم پنگوئن نمی‌دهد.
چگونه جریمه را رفع کنیم؟
خوشبختانه جریمه پنگوئن قابل رفع است و فقط کافیست اشتباهات را رفع کنید و از گوگل بخواهید از اشتباهاتتان چشم‌پوشی کند و اگر متوجه شدید که بخاطر الگوریتم پنگوئن جریمه شدید باید هرچه زودتر بک لینک‌های بی ارزش را حذف کنید برای این کار لازم است به موارد زیر توجه کنید:
۱-دسترسی به لیست کامل بک لینک‌ها
باید اول به قسمت داشبورد گوگل وبمستر بروید و به لیست کامل بک لینک‌ها دسترسی پیدا کنید. تک تک بک لینک‌ها را بررسی کنید و لینک‌های اسپم را پیدا کنید و بعد برای لینک‌های اسپم یک لیست جداگانه درست کنید.
۲- حذف لینک‌های اسپم
لیست بک لینک‌های اسپم را بررسی کنید و آنهایی که بهشان دسترسی دارید را حذف کنید.
۳-Disavow بک لینک‌های اسپم
بقیه لینک‌های اسپم که به آنها دسترسی ندارید به بخش Disavow گوگل معرفی کنید تا آنها را بی‌تاثیر کند به این ترتیب این لینک‌های دیگر روی سایت شما تاثیری ندارد.
سخن پایانی
همه می‌دانیم که گوگل سعی می‌کند سایت‌هایی که ارزشمند هستند و دارای محتوای کاربردی است را در صفحه اول قرار بدهد پس شما هم اگر می‌خواهید سایتتان در صفحه اول قرار بگیرد محتوا بهتری را تولید کنید و از لینک‌های اسپم استفاده نکنید و سعی کنید محتواهایتان به قدر خوب باشد که سایت‌ها به شما لینک بدهند و از سوی دیگر شما هم به محتواهای خوب سایت‌های دیگر لینک بدهید. حواستان باشد که اگر میخواید سایتتان در جایگاه خوبی قرار بگیرد باید مدت زمان طولانی برایش صرف کنید و صبور باشید و از متخصصان حوزه سئو کمک بگیرید.
منبع: moz